thumbnail_Будзан memory.jpg

Будзан memory.jpg

Пішов у засвіти колишній Президент МІМ Богдан Будзан

thumbnail_G72A1430.jpg

G72A1430.jpg

Спільний захід MIM&Piarity: «м’яка сила» у комунікаціях задля адвокації України

thumbnail_Вітаємо_з_Міжнародним_днем_проєктного_менеджменту!_сайт_2.jpg

Вітаємо_з_Міжнародним_днем_проєктного_менеджменту!_сайт_2.jpg

Вітаємо з Міжнародним днем проєктного менеджменту! 

thumbnail_Дубів.JPG

Дубів.JPG

Де та як шукати грантових можливостей і написати переможну заявку для донора? 

thumbnail_маки.jpg

маки.jpg

Що не повинно було повторитися, повторюється знов. Вічна слава полеглим у боротьбі за людяність і мирне життя

thumbnail_брілл кавер.jpg

брілл кавер.jpg

Джонатан Брілл: «Важливо допомогти іншим позбутися сором’язливості, створюючи простори, де ми усі – старі друзі, які поки що не знайомі між собою»

thumbnail_jana_koval.JPG

jana_koval.JPG

Pre-MBA Лідерство: "МІМ обʼєднує найсвітліші голови країни". Відгук Яни Коваль, Senior IT Recruiter

thumbnail_uploads-0-4875-sajt.jpg

uploads-0-4875-sajt.jpg

Кризу створюють люди. Вони хочуть більше уваги і любові, ніж у них є, – зустріч з експертами з кризових комунікацій у МІМ

thumbnail_uploads-0-4873-.jpg

uploads-0-4873-.jpg

Програми pre-MBA від МІМ вчать говорити однією мовою з бізнесом

Новина бізнес-школи

У часи, коли один негативний відгук здатен похитнути реноме компанії, яке вона зрощувала роками, питання кризової комунікації просто таки мусить бути у фокусі уваги кожного управлінця. Якщо нічого подібного з вами досі не сталося, це не означає, що криза не трапиться взагалі &ndash; переконані Ірина Золотаревич, консультантка й коуч провідних політиків та підприємців, експертка з питань стратегічних комунікацій та управління репутацією, викладачка Бізнес-школи МІМ та Сергій Біденко, експерт з комунікацій з 20-річним досвідом, консультант з питань стратегічного управління репутацією, засновник і керівник комунікаційної компанії Bayka.agency, спеціалізація якої &ndash; створення антикризових проєктів та репутаційного контенту. Також Ірина Золотаревич та Сергій Біденко є авторами книжки &laquo;Репутаційний антистрес. Інструктор для власників та топ-менеджерів бізнесу&raquo;.&nbsp; 
На запрошення МІМ вони влаштували аналіз та обговорення кейсів, які останнім часом наробили чимало галасу у медіапросторі &ndash; історію із гігантським штрафом, який з Нової Пошти намагалась стягнути Держспоживслужба, &laquo;дріфтовий&raquo; кейс Red Bull і зовсім свіжий конфлікт, фігурантами якого став очільник Укрексімбанку Євген Мецгер та журналісти програми &laquo;Схеми&raquo;. Крім того, спікери поділилися власними кейсами та розповіли, що призводить до кризи, якими мають бути шляхи виходу з неї, і чого варто уникати. Нижче публікуємо вибрані тези із зустрічі.&nbsp;
Сергій Біденко: Клієнт хоче, щоб його любили. Психологічна основа кризи полягає в тому, що кризу створюють самі люди. Будь-хто хоче щоб йому дали більше любові, ніж у нього є. Щоб йому приділили увагу і потурбувалися. Наприклад, приходить выдвідувач в піцерію, і ситуація склалась так, що мало часу, але прохання прискоритися офіціант ігнорує -&nbsp; обід все не несуть. Людина просить покликати адміністратора, але і він не вирішує питання &ndash; &laquo;ви що, не розумієте, у нас всі завантажені&raquo;. І клієнт усвідомлює, що його перший раз не полюбив офіціант, потім не виявив належної уваги адміністратор. А ми ж як малі діти - коли сигналізуємо про щось, а мама чи тато не реагує, починаємо плакати, кричати. Дорослі роблять те ж саме &ndash; ідуть в Гугл і залишають відгук. А на нього відповідають: &laquo;Дякуємо! Ваша думка важлива для нас&raquo;. І тут ти розумієш, що втретє тебе не полюбили.&nbsp; Інший варіант, коли адміністратор пропонує безкоштовну страву і, наприклад, десерт у якості відшкодування незручностей. Клієнт поспішає, каже, що йому ніколи витрачати на це час. І тоді адміністратор пише на чеку &ndash; &laquo;десерт за рахунок закладу&raquo; і запрошує прийти, коли буде зручно. Пізніше клієнт знайде цей чек і скаже другові&rdquo; А ходім до цього ресторану, мені там винні десерт&rdquo;. І найголовніше в цій ситуації &ndash; такими діями ви продемонстрували &laquo;я тебе люблю&raquo;, потурбувалися про клієнта&nbsp; і повернули його. Мета досягнута - він знову прийшов до вас.
Ірина Золотаревич: На знання про бренд працює будь-який скандал. А от репутаційні показники&nbsp; можуть постраждати. І ось коли ми розкладаємо грамотно все, ми розуміємо, що ми можемо &ldquo;нашуміти&rdquo; так, що про нас будуть знати, але певна аудиторія не буде купувати &ndash; умовним тінейджерам виклична поведінка може бути прикольна. У випадку з Red Bull можна зробити висновок, що у розумінні багатьох вони виявили неповагу до історичних і релігійних цінностей. Коли ми робимо щось зухвале, тим більше шансів, що це може увійти в резонанс з чиїмись переконаннями. Що може зіпсувати репутацію? Людські страхи. Насправді, негативне ставлення до чогось виникає там, де компанія потрапляє в один з головних людських страхів &ndash; страх бідності, невідомості чи смерті, хвороб, самотності, осуду. А реакція людини, коли потрапляють у її страх &ndash; бий, біжи, замри. І дуже добре використовувати кризові ситуації, коли ви напевно знаєте, яку &laquo;страховку від страху&raquo; ви здатні запропонувати людям.
&nbsp;
&nbsp;

теги та дата публікації

next_article

all_articles

Середньострокова програма для тих, хто прагне отримати базові знання з управління компанією

Програма pre-MBA Бізнес

Програми є оптимальною для тих, хто прагне отримати базові знання з управління компанією

Середньострокова програма розвитку ключових компетенцій у сфері фінансів, на якій вивчаються основні аспекти фінансового менеджменту для забезпечення високої фінансової стійкості компанії та ефективного використання ресурсів

Програма pre-MBA Фінанси

Програма для тих, кого цікавить механіка бізнес-процесів в умовах екстремальних обставин

Середньострокова програма, що надає не тільки управлінський інструментарій, але і допомагає реалізувати стратегію особистої і професійної трансформації

Програма pre-MBA Лідерство

Програма, що надає управлінський інструментарій та допомагає реалізувати стратегію особистої трансформації

Середньострокова програма розвитку маркетингових компетенцій, що сприяє підвищенню професійної та особистої ефективності маркетолога, а також ефективності бізнесу в цілому

Програма pre-MBA Маркетинг

Програма розвитку маркетингових компетенцій, що сприяє підвищенню професійної та особистої ефективності маркетолога, а також ефективності бізнесу в цілому

Магістр бізнес-адміністрування – необхідна кваліфікація для сучасного успішного управлінця, що визнається в усьому світі. 
Програма MBA дає глибинне розуміння процесів управління бізнесом з акцентом на проєктний менеджмент 

MBA акредитована Глобальним центром акредитацій (GAC) Інституту управління проектами (PMI)/ MBA is accredited by the PMI Global Accreditation Center for Project Management Education Programs (GAC))

Програма MBA

Програма, що дає глибинне розуміння процесів управління

Програма для власників бізнесу та вищого керівного складу. Навчання на програмі допоможе визначити нові стратегічні напрямки для розвитку бізнесу, спираючись на знання та досвід, отримані в бізнес-школі.

23 місяці 511 акад.годин

Програма SE MBA

Програма формує стратегічне мислення та бачення

Кризу створюють люди. Вони хочуть більше уваги і любові, ніж у них є, – зустріч з експертами з кризових комунікацій у МІМ

Програми pre-MBA від МІМ вчать говорити однією мовою з бізнесом

all_articles

events_soon_start

pre-MBA Бізнес

pre-MBA Фінанси

pre-MBA Лідерство

pre-MBA Маркетинг

MBA

SE MBA